Da du vor allem Events und Produkte mit dem Landingpage-Tool vermarkten willst, sind deine ersten Key Perfomance Indicators (KPI) die Besuche, die Scroll-Aktivität und die Besuchsdauer. Unique Besuche müssen es nicht sein, weil Mehrfachbesuche durchaus üblich für deine Vermarktungsziele sind.
Für die KPI ist es außerdem relevant, welchen Content du auf der Seite anbietest. Ist es nur eine Produkt-Darstellung mit Bildern und Video oder hast du auch konkrete Click-to-Action-Elemente (CTA) wie Buttons oder Textlinks. Beides solltest du auch in die KPI aufnehmen, denn das ist konkretes Geschäft für dich.
Alle KPI sind mit beiden Tools – Matomo oder Google Analytics – messbar. Einige kannst du direkt nach Installation und einigen Tagen ablesen, bei anderen (siehe Tabelle) kommt der jeweilige Tag Manager zum Einsatz.
Übersicht KPI und Analyse-Tool
| KPI | Standard Tracking ausreichend | Erweiterte Messung erforderlich |
|---|---|---|
| Besucher | M oder GA | – |
| Unique Besucher | M oder GA | – |
| Besuchsdauer | M oder GA | – |
| Scroll-Verhalten | – | GTM oder MTM |
| Video-Nutzung | – | GTM oder MTM |
| Galerien-Nutzung | – | GTM oder MTM |
M = Matomo, GA = Google Analytics, MTM = Matomo Tagmanager, GTM = Google Tag Manager